做有效的內容行銷策略

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根據美國 Marketo 的千人問卷顯示: 僅有 22% 的內容是專業的行銷人員認為他們企業的網頁是有效果的。B2B的企業稍為高一點 (30%)，但也好不到哪去。

多數人面臨到的問題不外乎是內容的管理，內部溝通及共識，文案的呈現方式等等。而有四個面向是那些認為自己網頁有效果的內容行銷所具備的：
企業整體應對內容行銷及它所能帶來的好處有清楚的瞭解
內部有良好的溝通管道。內容具備準確和即時性
良好的規劃內容。並且具備完整的結構
投放廣告有策略性的在增加

企業整體應對內容行銷及它所能帶來的好處有清楚的瞭解
問卷的結果中，僅有29% 的人認為他們的內容是有效及成功的。目前曝光的平台如雨後春筍，但這並不代表企業要在所有的地方占地為王。知道什麼樣的內容會有什麼樣的成果，以及為何要寫這樣的內容會比不知所云還重要。

內部有良好的溝通管道。內容具備準確和即時性
研究裡，有58%的行銷人員認為內部的討論會議應當每天或每個禮拜。透過討論會議瞭解內部的狀況以及腦力激盪出內容。應避免太過一般或者常見的內容。

良好的規劃內容。並且具備完整的結構
近七成五的人將他們的內容做有效的規劃並且歸檔。其中的作法並不困難。歸檔－進行討論－ 歸檔－進行討論，周而復始。內容會越來越豐富並且有組織性。

投放廣告有策略性的在增加
有七成五的人僅花總行銷預算的 10% 在內容行銷上，但專家建議應投放 36%。隨著廣告的蕭條，FaceBook, YouTube 等工具越來越盛行，將觸角設定到微小的目標觀眾已不是天方夜譚。但如此一來內容已及廣告的預算編列就越顯得重要。

建議投放可以分成區段性。不要一次通撒。而是一個一個設定目標觀眾群，去腐存菁。

隨著時代演進，內容行銷已成趨勢。若是企業比別人晚一步，不僅在 Google search 上落後，市場的知名度也只能看著對手的車尾燈。
資料來源：http://contentmarketinginstitute.com/2016/04/content-marketing-research-enterprise/