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Email的ROI可以打敗所有其他的行銷工具
Email 行銷是一直被拿來當作數位行銷工具之一，2015年4月 The Relevancy Group 機構作出的研究指出單獨使用 email 所帶來的營收不亞於其他所有的數位行銷工具總合營收。 美國各公司之行銷執行長相信單獨使用 email 作為行銷工具所帶來的營收，跟其他行銷工具像社群媒體、官網、廣告合計所帶來的營收，二者不相上下。 只有不到 4分之一的人表示 eamil 行銷工具帶來的營收佔總營收的 25.1%，更精確的說法是，同樣的也有 4分之一的人表示約有 25.1%以上的總營收是來自於其他的數位行銷工具。 大約有 42%的人說透過 email 行銷約可以帶來總營收的…
企業推廣社群網站活動指南
有鑒於各社群網站看起來雖大同小異，但他們的目的性和介面卻都天差地遠，企業在操作各大社群網站時常常會花上許多心力準備，我們今天介紹一些進行活動時該注意的事項： 1. FB活動 在Facebook上辦活動的時候應該建立活動頁面，使用廣告指定目標族群，並邀請現有粉絲與他們的朋友參與。競賽型活動並邀請使用者分享會是好方法，別忘了給予參加的人一些留言回覆鼓勵。 2. Twitter活動 先想一個前無古人後無來者的酷炫#詞彙，別忘了要保持他的簡單好用。接下來在你的頁面上使用，並教粉絲怎麼用，要求想參加的人轉發活動帖子。Twitter群組聊天的功能是推廣的幫手，再來你可以記住一些有轉發與參加活動的大戶，這些人就是你未來可以努力結交的好朋友啦！ 3. LinkedIn活動 先寫一篇文章說明活動內容，固定更新活動訊息，使用內建的信息功能來把活動推廣到你的交友圈中，接下來建立一個活動頁面與活動群組，之後就可以培養這個群組，讓他慢慢長大了。 4. Pinterest活動 建立活動說明，找到活動協辦人，在網站上放上本活動，建立活動主題與留言版，之後便可以與參與的人互動了。 5. Instagram活動 在每一篇貼圖上使用活動#，多分享活動相關影片和圖片，最好是舉辦照片競賽，邀請其他用戶使用同一個#分享相關圖片，然後你就有用不完的素材可以用來推廣活動了！ 6. Snapchat活動 由於軟體預設自動刪除照片，所以用於推廣相對較困難，要在Snapchat上舉辦活動的話可以使用故事功能，建立一個自拍競賽，傳訊給所有聯絡人與用戶建立直接的聯繫。 經營社群活動沒有想像中的困難，只要用對方法加上一些創意、一些吸引力，即使你的粉絲錯過了這次，他們也會願意加入來避免錯過下次的活動。最後，為了避免執行上的困難，別忘了確保你有足夠的人力處理社群工作，以免物資都投入了，卻因為人力不足反應過慢而降低成效啊！ 資料來源： https://marketingtechblog.com/social-media-event-marketing-promotion/?utm_medium=feed&utm_source=feedpress.me&utm_campaign=Feed%3A+marketingtechnology…
7個技巧讓你的企業快速開始FB廣告
你的粉絲專頁已經升級為企業用戶了嗎？那麼你一定要試看看FB廣受業者喜愛的針對目標廣告功能！FB演算根據使用者的點讚類型，可以極精準的鎖定你的廣告對象，並在極短的時間散布廣泛的量。但若是你操作過企業用戶的廣告界面，相信一定會有「該從何開始好呢？」的感受。今天這篇文章就是要說明幾項讓你可以快速開始使用FB廣告的技巧！ 1. 廣告活動使用規律的命名格式 在開始一則廣告活動時，幫活動取名字往往令人傷腦筋，深怕沒取好，在後續操作廣告或進行微調的時候，得花上不少時間來找到想修改的廣告。其實你可以用個簡單的方法讓廣告活動命名有一致性，且容易區分。 例：按照「日期－品牌－活動類型－地區或備註」，的方式呈現 如此一來，在創建新活動的時候即可省下不少時間與腦力，並讓整體廣告版面有一致性又容易區隔。 2. 使用已設定的目標受眾 來自同一廣告品牌的指定廣告目標經常會是一樣、或是類似的，你可以預先建立自訂的目標族群，在設定新廣告活動時只要選取該族群即可。最棒的一點是可以重複使用！ 3. 為自訂目標族群命名 類似於廣告活動，當我們提到自訂目標時，有個良好的命名規律一樣可以在未來為你省下可觀的時間與精力。 4. 為同一廣告活動設計多種不同樣式 如同傳統廣告或是Google Keyword，FB也可以為同一個廣告設計不同的款式，用以測試最受歡迎的樣式。只要在設定時上傳多張圖片，即可做出簡單的變化。更方便的一點是FB還提供了圖庫，可用簡單的關鍵字搜尋相關的圖片來自由使用！ 5. 複製廣告活動 有的時候我們只是想要微調廣告活動，可能是推送給不同的目標族群、轉換到不同網址、或只是想更動預算，這種時候可以直接複製現有廣告，再進行編輯即可。 6. Power Editor功能…
電子郵件行銷的末日來臨?
過去20年來，電子郵件行銷（email marketing）一直都是網路行銷的一大重點，雖然他的影響力日漸衰微，但還是有一定程度的效果存在。 電子郵件行銷可以算是將現實生活中的郵件行銷概念直接搬到網路世界的做法，在網路時代剛開始的時候就十分盛行了，相信看本文的人都有收過大大小小各種不同的行銷郵件。到了今天，即使電商廣告盛行，可以直接指定目標族群，仍然有很多功能會需要使用者提供電子郵件以蒐集作為後續行銷使用，例如註冊時使用電子郵件帳戶、或是提供郵件信箱下載附件等。 那麼為何說電子郵件行銷末日已到呢？其實是因為網路供應商（ISP）不喜歡郵件供應商（ESP），在碰到大量無效宣傳信息時會將郵件供應商擋掉，而迫使郵件供應商也對行銷人員做出阻擋，或是將宣傳信息視為垃圾郵件（Spam mail）。 質量良好的電子郵件資料庫可以有效的避免被阻擋的情況，然而根據Jupiter調查公司的統計顯示，約有20%的郵件資料是有誤的，可能是拼字錯誤、空白、@後網域有誤或是假信箱等各種情況。大量使用有誤的郵件行銷的結果很有可能就是讓發信者被系統當作垃圾來源（Spammer）並拉為黑名單。另外郵件供應商往往浮報了一些數據，聲稱自己的郵件傳達率高達99%，實際上，調查中也同樣顯示被收信人確實收下的比率約落在88-91%間而已。 網路上有許多實用的工具，可協助您的電子郵件行銷更有效率，例如：協助您偵測無效的信箱、或是查看對方是否已讀您的郵件等等。有效率的使用這類輔助工具可以讓您的行銷資訊被系統認可，順利傳達給目標族群，減少被網路或郵件供應商阻擋的機率。如有需要了解更多行銷模式或是有任何疑問，請隨時與我們聯絡！ 資料來源: https://www.marketingtechblog.com/verify-email-lists/…
做有效的內容行銷策略
根據美國 Marketo 的千人問卷顯示: 僅有 22% 的內容是專業的行銷人員認為他們企業的網頁是有效果的。B2B的企業稍為高一點 (30%)，但也好不到哪去。 多數人面臨到的問題不外乎是內容的管理，內部溝通及共識，文案的呈現方式等等。而有四個面向是那些認為自己網頁有效果的內容行銷所具備的： 企業整體應對內容行銷及它所能帶來的好處有清楚的瞭解 內部有良好的溝通管道。內容具備準確和即時性 良好的規劃內容。並且具備完整的結構 投放廣告有策略性的在增加 企業整體應對內容行銷及它所能帶來的好處有清楚的瞭解 問卷的結果中，僅有29% 的人認為他們的內容是有效及成功的。目前曝光的平台如雨後春筍，但這並不代表企業要在所有的地方占地為王。知道什麼樣的內容會有什麼樣的成果，以及為何要寫這樣的內容會比不知所云還重要。 內部有良好的溝通管道。內容具備準確和即時性 研究裡，有58%的行銷人員認為內部的討論會議應當每天或每個禮拜。透過討論會議瞭解內部的狀況以及腦力激盪出內容。應避免太過一般或者常見的內容。 良好的規劃內容。並且具備完整的結構 近七成五的人將他們的內容做有效的規劃並且歸檔。其中的作法並不困難。歸檔－進行討論－ 歸檔－進行討論，周而復始。內容會越來越豐富並且有組織性。 投放廣告有策略性的在增加 有七成五的人僅花總行銷預算的…
成為說出一片商機的說書人
小時候我最喜歡聽故事。聽到『從前從前』就彷彿聽到定身咒，聚精貫神聽的爸爸媽媽或老師接下來要說什麼。長大了變成喜歡看電影。好的劇情也跟故事的鋪陳脫不了關係。好的故事結構專注在重要，有伏筆爆點的部份，以及和主角配角之間的發展。 在公共關係中，倒三角的寫作方式通常生硬且沒有切入產品本身所能帶來的效益。對品牌來說，扼要且有故事性的寫法反而會比較吸引到注意力。所以該怎麼說才會說的生動，說的有趣，說到天橋下： 告訴我你的產品能做什麼： 撰寫新聞稿初學班一定會教你用到三角的方式去寫新聞稿。重要的事項在上，其他敘述在下。但什麼才是重要的事情？很多人會直接介紹產品，但其實你應該是要介紹你的產品能做些什麼，可以帶來什麼好處。編輯每天有那麼多的信，他不可能慢慢的去聽你講你的理念，你設計的靈感，你的公司在幹嘛。但也不是要你大放厥詞，吹捧你有多利害。畢竟媒體在更領域都是頂尖的佼佼者，你胡謅什麼第一，最強等等不切實際的詞彙，一開始就給了編輯胡扯的刻版印象。 直接的告訴編輯(也是告訴讀者)，你的產品解決了什麼問題能夠帶來什麼好處。人腦對於問題的發生和解決會比其他的切入角度更為敏感。產品和別人有什麼不同之處，競爭優勢，解決了什麼別的產品所做不到的，都會讓你的新聞稿更容易脫穎而出。 消費者是感性的： 研究指出大部分消費者的購買行為，或偏好某種品牌是會受到情緒或感覺的影響。假設我今天要跟一個小朋友說灰姑娘的故事，但我只說：『灰姑娘穿上玻璃鞋然後跟王子結婚了。』他一定會轉身去玩 Pokemon Go。因為我沒告訴他灰姑娘是誰，他發生了什麼事。所以他不會對單一的結果而產生共鳴。 敘述一個品牌故事也是一樣。你需要將它和消費者的背景過去的經驗做連結。硬梆梆的產品規格是無法觸動任何人的內心。 要有策略，要有結構： 單靠新聞稿來敘述一個品牌故事是不夠的。只有小紅帽沒有大野狼的故事相信沒什麼人想看。有幾個面向應該要注意的。 1. 公司網站應該要貼近使用者的習慣，特別是要適合手機以及平板板面， 2. 產品頁面應有高清的專業圖片以供媒體使用 3. 應有明確的購買資訊讓消費者馬上可以進行購買 4. 應研究媒體曝光新聞的方向及時程表 多方面的曝光讓公司在整體呈現上更有組織性，更為專業，也讓消費者更容易連貫到內容。 成為一個會說故事的人就能吸引到觀眾，不管是媒體或者是目標市場。唯有如此新聞稿才不是白費工夫。…
你的企業今天貼文了嗎？八個簡單的技巧教你推廣文章增加流量
大多數的公司或部落格官網都有設置常態更新的位置，可能是新聞室／部落格等頁面，但往往寫完貼上之後變棄之不顧，實在有點可惜。其實你可以用上一些小技巧，讓這些常態更新的文章轉化成為你的邀請函，把人和網路流量帶進你的網站喔！下面就跟著這篇文章一起來試試看～ 第一招：多寫幾個標題 建議可以為同一篇文章多取幾個不同的標題，這麼做的好處包含可使用較多的關鍵字、可針對不同推廣平台（如各社群網站）做調整，也可得之大多數人喜歡何種風格。詳細的應用方式在稍後文章內分享！ 第二招：為貼文分類 這裡說的分類不是指文章內提到的產品，而是指文章的屬性。推薦可以分為：長青型文章、季節性文章、主題式文章、轉貼與官方未正式公布的訊息。 第三招：提及相關人事 在文章中提到其他相關的人事物有助於提高能見度，大方的@你提到的廠商／人或是節錄對方的名言吧！ 第四招：使用#字號 眾所皆知的，目前#字號可用來為文章標出主題與重點，更可以方便的自訂關鍵詞。聰明的使用這個功能，#使用量大且相關性高的詞彙可讓你的文章容易被看到。 第五招：建立一張試算表 使用Excel試算表之類的工具來管理你的貼文吧！將文章編輯排程常用到的項目以及上面的重點放到欄位中，從此以後這張試算表就是你的貼文檢查表！ Ex: 1. 貼文日期 2. 文章屬性（長青型文章、季節性文章、主題式文章、轉貼與官方未正式公布的訊息） 3. 關鍵字 4. 網址 5. #…
別在新聞稿中「說故事」，簡單明瞭才能和海外媒體溝通
日前新聞報導，新北市長朱立倫認為各局處所發的新聞稿語焉不詳、文不對題。連朱立倫本人和媒體也看不懂，更何況訊息如何讓一般民眾能理解呢？因此朱立倫指出，新聞稿的原則就是「簡單明暸」。而這樣的原則的確是與國外媒體在溝通時的準則，也才不會寄出新聞稿後，媒體記者總是「已讀未回」。 想要更多了解正確的新聞稿格式範例，請閱讀全文：http://punnode.com/archives/31375…
KickStarter 沒告訴你的祕密 ─ 海外媒體名單何處尋?
新創公司，或想把公司產品推向全球的國際化企業，你會怎麼做? 架個含外文版的公司官網，或在全球性之電子商務平台(如：Amazon.Newegg 或 eBay)上開一家店，把產品順利且大量銷售到全球世界各地去，但，你知不知道世界上有同樣的想法之賣家和公司，可能有上千萬億家吧！ 閱讀全文：http://www.mydesy.com/kicks-starter-secret (圖片來源)…
全球公關專精科技業海外品牌行銷
台灣IT業逐漸擺脫OEM/ODM而轉向品牌經營，但打品牌不是削價競爭，亂槍打鳥。眾多廠商在國際化過程中，以為架個有外語的官網，找國外業務人員，參加國際展或買廣告，就是品牌行銷。但更有效益的方式或先透過具專業公信力的媒體來向目標客戶群發聲，客觀地增加公司的品牌知名及認同度。 閱讀全文：http://www.chinatimes.com/newspapers/20150127000317-260210…